流水的男票，铁打的口红。

一夜之间，一场关于YSL星辰的话题营销彻底暴露了部分人庸俗的价值观，继而诞生了一个新词“口红婊”。她们中的一部分为了让自己看起来清新脱俗，果断放弃了求男票买口红，开始抨击那些狂追YSL口红的人。

最后，YSL星辰系列彻底沦为朋友圈庸俗价值观的代名词，从法国奢牌的神位跌落。。。


说了半天，估计还有小伙伴不知道什么是YSL。

（Ps：有女票的直男应该知道的，gay应该是知道的，没女票的直男如果知道，票圈肯定加了不少妖艳贱货！）


YSL的口红一直以高颜值取胜，今年的圣诞限量款口红拥有奢华精致的鎏金渐变星辰外壳，细腻闪烁的金粉，刻有星星图案的柔滑膏体，简直是御姐和萝莉风的完美结合，涂上去宛如昨夜星辰……编不下去了，大家自行感受。


YSL口红为什么能爆火？

口红是一种非生活必需品，买口红的人更多是精神上的需求。好比你不懂装文艺的人为什么要买那么多纸质书。独立又实用的唇膏，能极速转变妆容形象，比起要互相搭配的眼影、腮红、底妆来说，价格上极具性价比。奢牌口红价格也就几十美元，对摸爬滚打的都市男女来说，这是一个比买大牌包包、服装更容易实现的小目标。


YSL的营销套路？

YSL在一众奢牌中，圣诞营销套路玩的可是66的。

早期炒色号，人鱼姬、星你色、斩男色……直接导致一支人鱼姬口红叫价4000+人民币，这个价格可买16支阿玛尼黑管502，颜色明显更好看；

阿玛尼黑管502效果


后面抄袭刻字服务，在包装上刻“XXX，我爱你”这种虐狗语句；

今年直接拉人家男票下海，在朋友圈推出各类“叫男朋友送星辰，他是什么反应”的营销软文，结合微博网红的各种推荐，让这场女性之间的战斗上升到男票的较量。百度指数中，YSL的搜索者中有61%是男性，懵逼程度前所未见。全国限量200套的饥饿营销，直接导致一万多支假星辰流入市场，很多人呼吁“让YSL滚出朋友圈”，品牌形象一落千丈。

 

从营销影响力的角度说，YSL是成功的，因为它成功引发了一场关于价值观的大讨论；从品牌推广角度看，YSL这次圣诞营销，直接导致大部分消费者对其产品产生厌恶情绪，自己把自己给“作”死了。


对美妆营销来说，YSL的套路是值得参考的，不过要学会把握节奏。从线下体验到线上营销，YSL做到了全覆盖，成功与消费者产生需求互动，借助朋友圈的口碑宣传，网红的亲身试用，成功吸引了妹纸们的目光，营销话题牵扯到男朋友，虽然选题有点毁三观，但如果换成一个更好的话题，让男性群体成功关注到女性美妆，也是一个教程式营销案例。


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最后，提醒一下各位迷妹，星辰口红的英国上市时间是10月24日，香港上市时间在月底，米国的早就卖完了，你们现在买到的星辰，确定不是10块钱一根的假货吗？